لینک بیلدینگ چیست؟

لینک بیلدینگ ستون هر استراتژی سئو است . این مبتنی بر ایجاد شبکه ای از پیوندها در صفحات شما برای نشان دادن قدرت شما در یک زمینه خاص به Google است.

آیا تا به حال به این فکر کرده اید که موتورهای جستجو چقدر به آنچه پیوندها می گویند، ارزش قائل هستند؟ از طریق پیوندها، خزنده های وب محتوای جدیدی را برای فهرست بندی و درک چگونگی ارتباط صفحات با یکدیگر کشف می کنند. این روابط ارتباط واقعی یک صفحه وب را نشان می دهد که برای یک موقعیت بالا در نتایج جستجو ضروری است به همین دلیل است که خرید بک لینک بسیار مهم شده است.

وقت آن است که به ساخت لینک نگاه کنید و یک شبکه قدرتمند از پیوندها به وب سایت خود بسازید .

 

آیا می خواهید در مورد پیاده سازی لینک بیلدینگ در عمل و دستیابی به بهترین نتایج با استراتژی بازاریابی دیجیتال خود اطلاعات بیشتری کسب کنید؟ مقاله ما را دنبال کنید تا بدانید:

لینک بیلدینگ چیست؟
چرا لینک ها مهم هستند؟
گوگل چگونه لینک ها را ارزیابی می کند؟
تکنیک های اصلی لینک سازی چیست؟
چگونه با ایمیل Outreach پیوند ایجاد کنیم
چگونه موفقیت لینک سازی را اندازه گیری کنیم
بهترین ابزارهای لینک سازی چیست؟
بسته شدن
این پست را با وارد کردن ایمیل خود در زیر دانلود کنید

ایمیل خود را اینجا وارد کنید

نگران نباشید ما اسپم نمی کنیم.
لینک بیلدینگ چیست؟
لینک بیلدینگ مجموعه ای از استراتژی های سئو است که هدف آن ایجاد شبکه ای از لینک ها به یک صفحه برای  هدایت ترافیک و تقویت اعتبار آن در موتورهای جستجو است..

لینک ها می توانند خارجی یا داخلی باشند. در اصطلاح لینک بیلدینگ، موارد خارجی از سایت های دیگر می آیند که به آنها بک لینک یا لینک های ورودی نیز گفته می شود .

این لینک ها محبوبیت و اعتبار یک سایت را در بازار گوگل نشان می دهد. موتور جستجو پیوندهای منتهی به سایت را بررسی می کند تا ببیند چند بار به سایت استناد شده و کیفیت آن مراجع را مشاهده می کند.

هر چه لینک های دریافتی از سایت های معتبر و محبوب بیشتر باشد، گوگل سایت را در حوزه تخصصی خود مرتبط تر می داند.

هوشمندی الگوریتم همچنین متن لنگر ، محتوای اطراف پیوند، موقعیت صفحه آن و سایر عوامل را در نظر می گیرد که در زیر نگاهی عمیق تر به آنها خواهیم داشت.

همه این عناصر بر نمایه سازی و رتبه بندی صفحه لینک شده تأثیر می گذارد.

اما لینک بیلدینگ شامل پیوندهای داخلی نیز می شود که در صفحات سایت موجود است. آنها ممکن است صفحات داخل یا خارج از سایت را هدف قرار دهند.

گوگل همچنین این پیوندها را ارزیابی می کند تا کیفیت و ارتباط یک صفحه را درک کند و در نتیجه، آیا ارزش رتبه بهتر در نتایج جستجو را دارد یا خیر.

اما، مانند هر تصمیمی در دنیای سئو، ابتدا باید کاربر را قبل از نگرانی در مورد ربات در نظر بگیرید.

به همین دلیل، پیوندها در درجه اول راهی برای بهبود تجربه کاربر با امکان کشف محتوای اضافی در هنگام مرور یک صفحه هستند.

بنابراین، به جای فشار دادن ساختن لینک به صورت مصنوعی، فقط زمانی لینک ها را اضافه کنید که برای کاربر منطقی باشد. به این ترتیب از طریق این استراتژی ترافیک و اقتدار به دست خواهید آورد.

تفاوت بین لینک بیلدینگ و سئوی خارج از صفحه
اگرچه اصطلاح سئو خارج از صفحه اغلب به جای لینک بیلدینگ استفاده می شود، مفاهیم آنها متفاوت است:

سئوی خارج از صفحه به تمام استراتژی های بهینه سازی موتورهای جستجو که فراتر از صفحات سایت اعمال می شوند اشاره دارد.
لینک بیلدینگ شامل ایجاد شبکه ای از لینک ها برای تقویت اعتبار صفحات است.
سئوی خارج از صفحه شامل بک لینک های دریافت شده از سایت های دیگر است که بخشی از استراتژی ساخت لینک است. اما همچنین شامل ذکر نام تجاری بدون پیوند می شود که یک عامل رتبه بندی اضافی برای گوگل است.

بنابراین، لینک بیلدینگ تنها بخشی از سئوی خارج از صفحه است.

در استراتژی ساخت لینک، مهم است بدانید که نمی‌توانید به فراتر از سایت خود نگاه کنید.

ایجاد شبکه ای از پیوندها برای نشان دادن ارتباط شما به گوگل شامل دریافت پیوندهای خارجی (بخشی از سئوی خارج از صفحه) و افزودن پیوندها در صفحات شما (بخشی از سئوی درون صفحه ) است.

بنابراین، هنگام برنامه‌ریزی استراتژی ساخت لینک، باید به سئو داخلی و خارج از صفحه نگاه کنید .

به خاطر داشته باشید که یکی از ویژگی‌های سئو داخلی این است که تحت کنترل شماست – شما می‌توانید صفحات خود را ویرایش کنید و لینک‌های داخلی خود را برای مطابقت با اهداف خود بهینه کنید.

در مورد سئوی خارج از صفحه، ممکن است بتوانید بر آن تأثیر بگذارید، اما تصمیم برای پیوند دادن و ذکر سایت شما مستقیماً در کنترل شما نیست.

چرا لینک ها مهم هستند؟
شبکه جهانی وب را می توان به عنوان مجموعه ای از اسناد به هم پیوسته که یک وب را تشکیل می دهند تعریف کرد. لینک ها مسئول این اتصالات هستند و به کاربران اجازه می دهند بین صفحات، سایت ها، تصاویر، ویدئوها و فایل ها حرکت کنند.

موتورهای جستجو برای خزیدن و رتبه بندی وب سایت ها بر این ساختار پیوند تکیه می کنند.

در ابتدا، موتورهای جستجو به فهرست بندی و سازماندهی سایت ها به ترتیب حروف الفبا یا فهرست راهنماها (هنر، ورزش، اخبار و غیره) محدود می شدند. سایت ها برای نمایش در این فهرست ها باید ثبت نام می کردند.

زمانی که سایت‌های نسبتا کمی وجود داشت، این روند خوب بود. اما با افزایش چشمگیر حجم کاربران، وب سایت ها، محتوا و جستجوها، موتورهای جستجو نیاز به بهبود الگوریتم های خود برای ارائه نتایج جستجوی بهتر داشتند.

ابتدا موتورهای جستجو نیاز به ثبت نام سایت ها را حذف کردند. ارائه دهندگان جستجو شروع به جستجوی سایت هایی برای گنجاندن در فهرست های خود کردند. بنابراین مأموریت فهرست‌نویسی تمام صفحات وب و در دسترس قرار دادن محتوا به طور سازمان‌یافته در دسترس کاربران آغاز شد.

برای انجام این کار، موتورهای جستجو از ساختار به هم پیوسته وب استفاده کردند.

و امروزه به این روش ادامه می‌دهد: پیوندها مسیرهای وب را برای روبات‌های موتور جستجو نشان می‌دهند ، که وب‌سایت‌ها را برای فهرست‌بندی محتوا یا به‌روزرسانی‌های جدید می‌خزند.

بعد از آن دیگر ترتیب حروف الفبای سایت ها فایده ای نداشت. لازم بود تجزیه و تحلیل شود که چه صفحاتی ارائه می دهند و آیا آنها پاسخ هایی را دارند که کاربران به دنبال آن هستند.

در این مرحله از داستان، گوگل در خط مقدم قرار گرفت. محبوب ترین موتور جستجوی جهان امروز سفر خود را با معرفی الگوریتمی آغاز کرد که جستجو را متحول کرد: PageRank .

PageRank چندین فاکتور را برای رتبه بندی سایت ها در فهرست جستجو در نظر می گیرد. این الگوریتم محتوای صفحه را بر اساس کلمات کلیدی و محبوبیت آن در اینترنت که از طریق شبکه پیوندهای آن اندازه گیری می شود، تجزیه و تحلیل می کند.

هدف اندازه گیری ارتباط سایت با توجه به تعداد لینک هایی بود که از سایت های دیگر دریافت می کرد.

این همان منطق دانشگاهی را به کار می برد: هر چه نویسنده ارجاعات بیشتری دریافت کند، در یک زمینه خاص دارای اختیارات بیشتری است. بنابراین، هر چه یک سایت لینک های بیشتری دریافت کند، در حوزه تخصصی خود مرتبط تر است.

در نتیجه، پیوندها اعتبار یک وب سایت را نشان می دهند. به این ترتیب آنها برای موتورهای جستجو و متخصصان سئو مهم شدند.

از زمان معرفی PageRank، الگوریتم گوگل به تکامل خود ادامه داده است.

آنها به زودی متوجه شدند که تعداد پیوندها برای اندازه گیری ارتباط یک سایت کافی نیست زیرا به سادگی می تواند صدها پیوند ایجاد کند.

بنابراین، گوگل شروع به بررسی تنوع و کیفیت صفحاتی که بک لینک ها را نشان می دهند، کرد.

این الگوریتم تعریف می‌کند که وقتی صفحات با کیفیت بالا از دامنه‌های مختلف پیوند ایجاد می‌کنند، صفحه‌ای که به آن پیوند می‌دهند بخشی از قدرت خود را دریافت می‌کند که معمولاً به عنوان آب پیوند شناخته می‌شود .

بنابراین موتور جستجو می تواند سایت ها را با توجه به سطح اعتبار آنها در بازار طبقه بندی کند.

در این مرحله، قابلیت اطمینان یک سایت (TrustRank)، انکر تکست ها، موقعیت بک لینک ها در صفحه، و چندین عامل دیگر که در زیر بررسی می کنیم، وارد عمل شدند.

صفحه‌ای که به صفحه‌ای پیوند می‌خورد، مسیری را به خزنده وب نشان می‌دهد که باید آن را طی کند و نشانی‌های اینترنتی که اختیارات خود را با آنها به اشتراک می‌گذارد. بنابراین، لینک ها برای خزیدن و رتبه بندی وب سایت ها در موتورهای جستجو ضروری هستند.

گوگل چگونه لینک ها را ارزیابی می کند؟
الگوریتم گوگل از عوامل متعددی برای رتبه بندی صفحات استفاده می کند که شامل ارزیابی لینک می شود.

اکنون به عوامل اصلی که گوگل در پروفایل پیوندهای یک صفحه ارزیابی می کند نگاهی خواهیم انداخت. این ارزیابی با توجه به کیفیت بر اساس معیارهای مختلف بسیار فراتر از کمیت است.

در اینجا عواملی هستند که باید در استراتژی ساخت لینک خود در نظر بگیرید.

1. تعداد پیوندها
این اولین عاملی بود که گوگل پذیرفت. این اساس رتبه صفحه را تشکیل می دهد: هر چه یک سایت لینک های بیشتری دریافت کند، مرتبط تر در نظر گرفته می شود. تعداد پیوندهای یک صفحه نشان دهنده محبوبیت آن در وب است.

امروزه این معیار یکی از مهم ترین عوامل در ارزیابی لینک های گوگل است، اما نمی توان آن را به صورت مجزا در نظر گرفت.

دریافت لینک های متعدد از سایت هایی که مرتبط و قابل اعتماد نیستند، فایده ای ندارد. لازم است کمیت را با عواملی که در ادامه خواهیم دید مطابقت داد.

2. تنوع پیوندها
کدام یک ارزش بیشتری دارد: فردی که همیشه می گوید چقدر عالی هستید یا چندین نفر که هر کدام یک بار می گویند چقدر عالی هستید؟

هر چه تعداد افرادی که از شما خوب صحبت کنند بیشتر باشد، در یک گروه شناخت بیشتری خواهید داشت.

گوگل هم در همین راستا فکر می کند. برای موتور جستجو، یک سایت زمانی که پیوندهایی از چندین دامنه مختلف دریافت می کند، قدرت قوی تری را نشان می دهد . بنابراین، تنوع پیوندها نیز در ارزیابی گنجانده شده است.

3. زمینه پیوند
Google همچنین می‌تواند زمینه اطراف پیوند را برای سنجش اینکه آیا واقعا مرتبط است را درک کند .

برای شروع، گوگل می‌داند که لینک‌های سایت‌هایی که به همان زمینه سایت هدف مربوط می‌شوند، ارزشمندتر هستند، زیرا به احتمال زیاد به مخاطبان سایت مرتبط هستند.

گوگل همچنین کلماتی را که در اطراف پیوند ظاهر می‌شوند، به‌عنوان «هم‌روی» (cocurrence) ارزیابی می‌کند. آنها به موتور جستجو کمک می کنند تا موضوع صفحه را درک کند و اینکه آیا پیوند در زمینه مفهومی دارد یا خیر.

گوگل علاوه بر کلمات، لینک های دیگری را که در این نزدیکی هستند نیز ارزیابی می کند. اگر آنها همچنین پیوندهایی به سایت های با کیفیت باشند، صفحه ارتباط بیشتری پیدا می کند و آب پیوند بیشتری را منتقل می کند.

اما اگر در حال حاضر تعداد زیادی لینک دارید، صفحه شما تمایل به دریافت لینک کمتری دارد، زیرا سایت در حال حاضر قدرت خود را به بسیاری از صفحات دیگر منتقل می کند.

علاوه بر این، موقعیت پیوندها نیز مهم است. اگر بخشی از محتوای اصلی صفحه باشد، احتمال زیادی وجود دارد که با قصد ویراستاری درج شود و در نتیجه ارزش بیشتری به‌ویژه در ابتدای متن به دست بیاورد .

اما، زمانی که در هدر یا پاورقی یافت می شود، به احتمال زیاد نقش ایجاد یک بک لینک را دارد و بنابراین ارزش کمتری دارد.

4. لنگر متن
متن لنگر – متن قابل کلیک پیوند – همچنین چیزهای زیادی در مورد صفحه پیوند داده شده می گوید.

معمولاً یک کلمه کلیدی یا توضیح کوتاهی از آنچه کاربر در صفحه با کلیک بر روی پیوند پیدا می کند ارائه می دهد. بنابراین گوگل از این فاکتور برای ایندکس کردن صفحات استفاده می کند.

همچنین، تجزیه و تحلیل انکر تکست به شناسایی سایت هایی که سعی در فریب موتور جستجو دارند کمک می کند.

استفاده از تطابق دقیق کلمه کلیدی در متن لنگر بک لینک یکی از راه‌های تقویت اعتبار برای آن عبارت است.

با این حال، وقتی به طور مکرر در همه بک لینک ها استفاده شود، گوگل این استفاده غیرطبیعی را به عنوان استفاده از تکنیک های کلاه سیاه می بیند . هنگامی که بک لینک ها به طور طبیعی به دست می آیند، متن های لنگر متنوع هستند.

5. قابلیت اطمینان
یک تحول در الگوریتم گوگل TrustRank بود. وقتی این فاکتور به الگوریتم اضافه شد، موتور جستجو شروع به سنجش قابلیت اطمینان سایت ها در رتبه بندی خود کرد.

بنابراین، هرچه به سایت‌های مورد اعتماد نزدیک‌تر باشید، در نظر گوگل قابل اعتمادتر به نظر می‌رسید و آب پیوند بیشتری دریافت خواهید کرد.

سایت های قابل اعتماد آنهایی هستند که به ایجاد یک وب امن تر و مرتبط تر برای کاربر کمک می کنند.

برای ارزیابی قابلیت اطمینان، الگوریتم جستجو عواملی مانند سن دامنه، استفاده از گواهی‌های امنیتی، کیفیت محتوا و سایر عناصر را در نظر می‌گیرد.

6. پیوندهایی از صفحات دیگر به وب سایت شما
در لینک بیلدینگ می توانید با لینک های داخلی و خارجی کار کنید. اما مهم است که بدانید کدام یک وزن بیشتری در رتبه بندی دارند.

برای درک این موضوع، موارد زیر را در نظر بگیرید: آیا گوگل به یک سایت بیشتر بر اساس آنچه در مورد خودش (پیوندهای داخلی) می گوید اعتماد می کند یا آنچه سایت های دیگر در مورد آن می گویند (لینک های خارجی)؟

آنچه دیگران می گویند ارزشمندتر است، بنابراین بک لینک ها از صفحات دیگر در ارزیابی جستجو وزن بیشتری دارند .

7. لینک هایی از سایت شما به صفحات آن
لینک هایی که در سایت خود قرار می دهید به اندازه بک لینک های ارزشمند نیستند، اما به نشان دادن سلسله مراتب صفحه شما به گوگل کمک می کنند.

فرض کنید یک شرکت بازاریابی تبلیغاتی دارید که دارای یک پست وبلاگی عمیق است که توضیح می دهد بازاریابی تبلیغاتی چیست.

از آنجایی که این نشریه مرکزی برای کسب و کار شما است، پست‌های کوتاه‌تر اضافی می‌توانند پیوندهایی را به آن هدایت کنند، به طوری که Google متوجه می‌شود این پست اصلی باید در بالای سلسله مراتب وبلاگ باشد.

8. پیوندهایی از سایت شما به صفحات دیگر
علاوه بر این، لینک‌های درون صفحات شما که به سایت‌های خارجی منتهی می‌شوند نیز در رتبه‌بندی اهمیت دارند.

Google ارزیابی می‌کند که آیا شما پیوندهایی به سایت‌های محبوب، قابل اعتماد و معتبر ارائه می‌دهید یا خیر، در امتداد خطوط «به من بگو با کی هستی و من به شما می‌گویم که هستید».

9. سرعت افزایش لینک
در روزهای اولیه سئو، بک لینک ها ابزار کلیدی تکنیک های کلاه سیاه بودند – روش هایی که برای فریب دادن موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می گرفتند.

بسیاری از وب سایت ها مزارع پیوند ایجاد کردند یا از طرح های خرید و فروش لینک استفاده کردند. بنابراین، آنها به سرعت بک لینک به دست آوردند.

برای مقابله با این، گوگل الگوریتم خود را برای شناسایی و مجازات این عمل تقویت کرد. یکی از منابع برای اندازه گیری این است که سایت شما با چه سرعتی لینک به دست می آورد.

کسب تعداد زیادی لینک در یک دوره کوتاه معمولاً نشان دهنده یک طرح کلاه سیاه است ، زیرا پروفایل پیوند طبیعی رشد تدریجی دارد.

10. Nofollow در مقابل dofollow
عامل دیگری که گوگل هنگام تجزیه و تحلیل پیوندها در یک صفحه ارزیابی می کند، ویژگی nofollow است .

هنگامی که در کد پیوند قرار می گیرد، خزنده وب می داند که رتبه صفحه پیوند داده شده را در نظر نگیرد.

این بدان معنی است که لینک های nofollow آب پیوند را منتقل نمی کنند .

به‌طور پیش‌فرض، همه پیوندها dofollow هستند یا آب پیوند را انتقال می‌دهند. هنگامی که نمی خواهید اتوریته را از طریق پیوند منتقل کنید، باید تگ nofollow را وارد کنید.

برای مثال، اگر نیاز به ذکر یک وب سایت مشکوک دارید، می توانید از تگ nofollow استفاده کنید تا اختیارات خود را با آن به اشتراک نگذارید.

این برچسب معمولاً در پیوندهای رسانه های اجتماعی یا جعبه نظرات وبلاگ نیز استفاده می شود.

فیس‌بوک، اینستاگرام یا صاحب وبلاگ می‌خواهند از انتقال اعتبار خود به پیوندهایی که هر کاربر ممکن است در یک صفحه درج می‌کند اجتناب کنند، عمدتاً به این دلیل که این فضاها اغلب برای اسپم استفاده می‌شوند.

منبع: کسبویار